“El mundo no está cambiando, el mundo ha cambiado”

Guido Rosales, antiguo director de marketing de Coca-Cola Europa y co-founder de Top Line Marketing nos cuenta en ésta ponencia la rapidez con la que suceden los cambios en el mundo digital y como adaptarnos al marketing del nanosegundo.

¿Qué es el mundo del Nanosegundo?

Esto significa que todo cambia a una velocidad tan rápida que no nos da tiempo a poder aprender, no nos da tiempo a poder asimilar todo lo que está pasando.

Podemos tomar dos posiciones frente a esto:

  1. Me cruzo de brazos y veo como los demás lideran.
  2. Empiezo a asumir este cambio dinámico y drástico.

Nosotros tenemos que entender esa velocidad, no nos podemos quedar sorprendidos por los cambios.

 

¿Cuántas Startups crees que se crean por año?

Más de 10.000 Startups por año. Son compañías que están lanzando nuevos productos, servicios, nuevas formas de hacer las cosas…

El cambio es sobre el “control”

En el pasado la audiencia no podía interactuar con el medio. Hoy en día nosotros tenemos el control sobre lo que queremos ver. La audiencia posee el control.

 

¿Cómo las marcas podemos conectar con estas audiencias y captar su atención?

Los principios no cambian, lo que cambia es la forma de contarlo.

Tenemos que entender cuáles son las nuevas necesidades, cuáles son sus motivaciones, tenemos que entender cuál es el valor humano… para poder conectar con las personas.

“Tenemos que generar contenido relevante y desarrollar experiencias únicas”

Las experiencias únicas se consiguen a través de la innovación. Muchas veces pensamos que es complejo pero nos va a permitir encontrar nuevas formas de conectar con las personas y posicionar marcas.

En este mundo de hoy tenemos la oportunidad de poder transformar. Hay cosas por descubrir con las cientos de tecnologías que tenemos al alcance de nuestras manos.

La audiencias ahora son activas, existe la interacción y somos nosotros quienes decidimos lo que queremos hacer y ver.

Antes las marcas pagaban por poner contenido que a veces ni la audiencia veía. Ahora hay marcas que han conseguido que la propia audiencia pague por ver su contenido.

Hay que cambiar la forma de hacer marketing generando dinero a través de nuestra marca y no que el marketing sea un coste para la compañía. Haz de tu marca un negocio.

 

“No es el más fuerte ni el más inteligente el que sobrevive, sino aquel que más se adapta a los cambios”. Charles Darwin

 

Marketing en tiempo real centrado en el usuario – Guido Rosales
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Marina León

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Técnico audiovisual, Community y Buzzer manager.
Apasionada de las redes sociales con incansables ganas de aprender.

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