Si aún no estás muy familiarizado con las estrategias SEM, este vídeo de José Barta puede ayudarte a comprender qué es el SEM y cuáles son sus ventajas.
¿Qué es el SEM?
Las estrategias SEM son aquellas que nos ayudan a aumentar nuestra visibilidad en buscadores gracias a anuncios patrocinados. Es la otra cara de la moneda del SEO, con quien comparte muchos puntos en común.
La mayoría de buscadores tienen sus propias plataformas de anuncios y herramientas de optimización de anuncios. Los más conocidos son Google Adwords, Bing Ads o Yahoo! Search Marketing.
Conceptos básicos del SEM
CPM: Coste Por Mil. El precio del anuncio se fija a partir de las 1000 impresiones.
CPC: Coste Por Clic. El precio dependerá de la cantidad de veces que se pinche en el anuncio.
CPU: Coste Por Unidad. El coste se define fijado un plazo de tiempo determinado.
CPA: Coste Por Acción. Se paga por la realización de una acción concreta que el anunciante ha definido.
CPL: Coste Por Lead. Se paga cuando se ha generado un lead. Normalmente se asocia a formularios de suscripción.
CTR: (Clic Through Rate) Es la tasa de clics que recibe un anuncio (dividiendo el número de clics, entre el número de impresiones del anuncio).
Algunas ventajas del SEM
- Rapidez: Posicionar una campaña vía SEM, cuando está bien diseñada es bastante rápido.
- Segmentación: Cada vez las plataformas como Adwords ofrecen un sistema de segmentación más preciso.
- ROI: Cuando la campaña es correcta, el retorno de la inversión suele visualizarse rápidamente.
- Equitativo: Permite que varias empresas, incluso de distinto tamaño, muestren sus anuncios en idénticas condiciones.
Ya sabes qué es el SEM, ahora lo importante es que aprendas a diseñar campañas efectivas. Te recomiendo leer este Manual para optimizar campañas en Adwords.
También puedes ver este vídeo Creatividad y Publicidad Online para campañas de Adwords y Redes Sociales, que te revelará varias claves para que tus anuncios funcionen mejor.
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