Daniel Marote habla acerca del contenido viral de internet

¿Qué es un contenido Viral?

Es un contenido que se comparte. Es un suceso social que como a alguien le gusta da por hecho que al resto también le va a gustar.

Esto de compartir información y que la propia gente sea quien lo difunde se ha usado desde la época de los antiguos griegos que unificaban esto en 3 grandes conceptos:

  • Ethos: Credibilidad.
  • Pathos: Emoción y empatía con quien lo compartes.
  • Logos: Lógica que lo entienda con quien lo hablas.

Tras varios estudios de contenidos virales modernos de la época actual se llegó a la conclusión que generalmente despiertan ese impulso de compartir son los:

  • Mensajes positivos
  • Que emocionen

Y también por contra mensajes opuestos que:

  • Generan enfado
  • Ansiedad

Puntos a tener en cuenta a la hora de generar el interés de tus contenidos

  1. Conocer bien audiencia a la que va dirigida
  2. Planificación: Saber donde promulgarlo, de qué manera y con qué presupuesto cuento
  3. Timing: Saber en qué momento hacerlo y medir los tiempos para no abusar ni pasar desapercibido.
  4. Que tenga un valor práctico y que pueda hacerte cambiar

Rueda de emociones del Dr. Robert Plutchik

En esta infografía creada por el Dr. Plutchik se explica de manera gráfica cómo funcionan las emociones y a qué van asociadas. Esto hace referencia a que cuando se crea un contenido viral, se busca una reacción en el público. La idea es encaminar esa reacción en algo que nos interesa que nos beneficie dentro de nuestro producto, servicio o sector.
Resultado de imagen de dr robert emociones rueda

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Algunos Tipos de contenido viral:

  • Story Telling: Algunas grandes producciones crean historias para empatizar
  • “Challenges” o retos: Hacer retos fáciles de hacer y de compartir
  • Historias conmovedoras: Contar historias que conmuevan las emociones

Algoritmo Viralidad

(Nivel de emoción)*10 + Índice de empatía + Ignición – Estorbo publicitario*

Lo más importante es que nunca puedes dejar entrever que es un anuncio con intención de vender algo o transmitir un mensaje comercial. Si es así pierde toda la fuerza la campaña.

 

Las claves del diseño de contenido Viral – Daniel Marote
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Alejandro Toledo

Analista de redes sociales y friki confeso del márketing digital. Entusiasta del video y de los contenidos que aporten algo diferente.

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